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3 ejemplos de una buena campaña de branded
Tu artículo ya no aporta mucho, ¡así ha evolucionado el branded! Todos sabemos que en España lo corporativo no gusta, ¿cuántas veces has mandado tu nota de prensa a un medio y te la han devuelto con una bonita hoja de precios? Sí, el posicionamiento orgánico se puede conseguir, pero llega un momento en el…
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5 tendencias que marcarán el marketing digital en 2022
El nuevo año ya está a la vuelta de la esquina y, como es costumbre, toca hacer balance sobre lo que nos deja este 2021, pero también poner la mirada en el futuro. La crisis sanitaria marca un escenario en el que la compra online se ha disparado; de hecho, más de un 50% de…
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5 estrategias de marketing digital para seducir a los centennials
En el marketing digital nada perdura, las estrategias para llegar a nuestro público objetivo son muy volátiles y es esencial percibir ese momento en el que lo que estábamos utilizando para lograr seducir al consumidor ya no funciona. En este sentido, una de las generaciones más complejas para las marcas son los centennials, o Generación…
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¿Por qué es importante incluir los podcasts dentro de tu estrategia de marketing?
En la era actual, donde la información llega a nosotros sin buscarla y la imagen y los vídeos son los reyes de las redes sociales, parece que es más necesario que nunca desintoxicarse del mundo visual. Puede que nos hayamos cansado de ver fotografías perfectas (a veces irreales), o vídeos muy producidos, pero lo cierto…
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Product placement en videojuegos. Una tendencia en continuo auge
Seguramente te suena esto. Eres adolescente, estás en tu casa, te pones la serie del momento y comienzas a ver un vaivén de marcas. Un personaje que lleva la camiseta de moda, otro que se está tomando una Coca-Cola u otros que están hablando mientras en una televisión aparece el videoclip de una conocida cantante.…
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Cómo salir airoso del Black Friday si eres un pez nadando entre tiburones
Desde su llegada a España en noviembre de 2012, el Black Friday se ha consolidado como una de esas grandes fechas para el consumo a señalar en el calendario. Unas buenas rebajas siempre son bienvenidas, y es en este momento del año cuando muchas personas aprovechan para preparar sus regalos de Navidad. Los ecommerce encuentran…
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5 Tips para superar el Q4 con éxito y sin despeinarte
Septiembre ya está aquí, el verano da sus últimos coletazos y con el cierre de la sombrilla, llega uno de los periodos más interesantes para el ecommerce: el Q4. Los últimos cuatro meses del año presentan grandes desafíos, pero también grandes oportunidades; y no se trata de una predicción hecha por Esperanza Gracia. Es que…
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Los 4 pilares de una buena comunicación en vídeo
En este último año, debido a las limitaciones de la pandemia, hemos visto cómo se incrementaban las comunicaciones digitales a través de videollamadas, webinars, eventos online… todo ello nos ha llevado a tener que mostrarnos delante de una cámara mucho más de lo que estábamos acostumbrados. Esta situación nos ha generado momentos divertidos, como el…
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Por qué adaptar los mensajes en la comunicación de una marca
En nuestro día a día, de manera totalmente inconsciente, catalogamos y lanzamos multitud de mensajes diarios a nuestro entorno. Medimos el tono, el contenido, y el canal (entre otras cosas) para que cada mensaje llegue a su destinatario de forma coherente, respetuosa con la norma social y, sobre todo, efectiva. Por ejemplo, no nos expresamos…
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Storytelling, el secreto del éxito
De la misma forma que los cuentos infantiles clásicos estaban orientados, a través de metáforas, a educar a los niños en diversas situaciones conflictivas, el storytelling en Marketing está orientado a generar un engagement con nuestra marca, que se traduzca en leads y fidelización. Esto es algo que toda persona que trabaje en Marketing conoce,…
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Ni viva ni muerta: el síndrome de la startup zombie
Quizás esta situación te pueda resultar familiar. Has tenido una idea de negocio brillante, acabas de encontrar la solución perfecta a un problema, estudias la manera de trasladar ese concepto al mundo real para dar a luz tu propia startup. Una vez te decides y la lanzas, resulta que, contra todo pronóstico, no funciona. No…
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Inbound Marketing: la importancia de aportar valor a tu cliente
Estás viendo una película y, de repente, publicidad. Estás viendo un vídeo de YouTube y, de repente, publicidad. Estás disfrutando de una plácida tarde de viernes después de trabajar y, de repente, tres llamadas al móvil para convencerte de que te cambies de compañía telefónica. Por no hablar de esos mailings que conducimos directamente a…
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5 tips para que tu nota de prensa no caiga en saco roto
Si no estás presente en prensa, no existes. Es duro, pero es la realidad. Uno de los procesos más delicados a la hora de dar a conocer nuestro producto o servicio es la relación con los medios. Al igual que Paco Umbral en su día, queremos “hablar de nuestro libro” para que nos conozca, tanto…
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Transcreación: cuando la traducción se queda corta
Imagínate que conoces a una persona que lleva unos meses en España y os ponéis a hablar de vuestras películas favoritas. Probablemente se dé una situación que seguro te sonará: la de estar hablando de la misma cinta, pero con un título totalmente diferente. Todo esto tiene una explicación, y es la transcreación. Si no…
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Cómo lograr coherencia en nuestras comunicaciones
Pensar en la comunicación que usamos para dar a conocer nuestra marca, es pensar en nuestra carta de presentación. Hoy en día no es suficiente contar con un buen producto, la forma en la que nos acercamos al consumidor es una parte determinante para poder alcanzar con éxito el objetivo de compra. En este sentido,…
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Cinco tips para hacer tu ecommerce apto para boomers
“Yo ya soy mayor para estas cosas”. Seguro que has escuchado en más de una ocasión esta frase salir de la boca de tus padres, cuando se ponen delante de un ordenador o un smartphone. La relación de los más mayores con la tecnología resulta complicada, pero pueden llegar a aprender. Muestra de ello es…
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Networking: la importancia de compartir para lograr el éxito
El networking es un tipo de actividades enfocadas en crear una red de contactos que tengan unos intereses similares a los nuestros. Su principal objetivo es generar oportunidades de negocio en sectores comunes a los que en nosotros operamos. Las formas tradicionales de networking están relacionadas con eventos presenciales como pueden ser acudir a ferias,…
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B2B y B2C, así debe cambiar el tono de comunicación en el marketing de contenidos
A la hora de hablar de marketing, es indispensable saber diferenciar los conceptos B2B y B2C. Ambos términos se emplean para identificar a los consumidores, pero hay un matiz que las diferencia: el tipo de cliente al que están enfocados. El B2B, también conocido como mercado corporativo, consta de estrategias que van orientadas a vender…
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Factores que las pymes han de tener en cuenta para internacionalizarse
A la hora de dar el salto al mercado internacional, lo primero que se suele tener en cuenta son los requisitos aduaneros. Saber cuánto nos van a costar los aranceles y los procedimientos burocráticos debería ser el primer paso para saber si nuestro negocio saldrá rentable. Pero más allá de los gastos fijos hay muchos…
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Pero, ¿cómo decido cuál es mi tono comunicativo?
Como casi siempre, la clave de todo es el estudio y análisis de tu competencia. Entender con quién compites, analizar sus tonos y maneras y buscar la manera de diferenciarte es el primer paso para arrancar con tu propia comunicación corporativa. A partir de ahí sigue estos pasos: Decidir tono comunicativo Encuentra tu propósito. Qué…
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Claves para un buen análisis previo a la estrategia de branding
Correr antes de aprender a andar. Un error muy común por parte de las empresas es comenzar a operar sin haberse parado a definir su branding, es decir, sin haber creado a conciencia su identidad de marca. Aún aquellas compañías que están obteniendo buenos resultados, si no te has molestado en trabajar tu branding estás, en cierta forma,…
