Nota de prensa: de comunicado corporativo a herramienta de storytelling
Durante décadas, la nota de prensa fue el instrumento básico del PR: una estructura rígida, formal y centrada en los datos corporativos. En la carrera nos enseñaban cómo redactarlas. Ajenas a las noticias. Simple objeto con datos cuyo objetivo era claro: informar y que los periodistas hiciesen su parte del trabajo. Pero informar ya no es lo mismo que hace 20 años.
Las bandejas de entrada de los periodistas están llenas de notas de prensa, así que las marcas necesitan algo más que comunicar novedades: deben construir contexto, propósito y relato.
La evolución de la nota de prensa refleja esa transformación del PR: de un formato corporativo a una herramienta estratégica de storytelling que conecta hechos con significado.
Hoy, las notas más eficaces no se limitan a anunciar, sino a generar conversación y reforzar identidad.
De la información al relato: la evolución del PR
La nota de prensa tradicional era unidireccional. Una marca hablaba; los medios escuchaban. Lanzo un dato de ventas, los periodistas lo recogen y analizan. Lanzo un nuevo producto, los periodistas lo prueban y hablan de él.
Ese modelo se sostenía en una época en la que los canales eran escasos y el ritmo, predecible. Todos sabíamos qué día salían las novedades de las discográficas. O cuándo íbamos a tener un estreno importante en cines. Eso ya pasó.
Ahora, los periodistas, influencers y consumidores reciben cientos de inputs diarios. El reto del PR actual no es emitir más, sino ser relevante en el ruido.
La evolución del PR pasa por entender que la comunicación solo tiene sentido cuando está alineada con una narrativa de marca coherente. Una buena nota de prensa no busca cobertura: busca conexión. Primero con el periodista y luego con el público objetivo.
Por eso, las agencias más estratégicas han convertido el formato en una pieza narrativa dentro de un ecosistema más amplio: el universo de marca.
Qué convierte una nota de prensa en storytelling
Una nota de prensa bien planteada ya no parte del “qué” sino del “por qué”. La diferencia entre un comunicado informativo y un relato reside en el enfoque. POr qué un periodista debería hacer caso a esta información. Con eso en mente te damos unos tips que te pueden ayudar a evolucionar tus notas de prensa.
1. Contexto antes que dato
Los periodistas no publican anuncios: publican historias. Por eso, una nota que contextualiza el dato en una tendencia o insight del sector multiplica su interés. El dato necesita sentido, y el sentido nace del contexto.
2. Voces, no solo cifras
Las notas actuales integran declaraciones reales, tono humano y enfoque de impacto. Citar a portavoces con criterio aporta credibilidad y personalidad, pero se nota si son declaraciones reales o las ha escrito la agencia por ti.
3. Visualización y estructura narrativa
El diseño importa. Un formato ágil, con titulares trabajados, subtítulos claros y enlaces a fuentes o estudios, facilita la lectura y mejora la percepción editorial. Todo lo que ayude al periodista es bienvenido. Cada bloque debe conducir hacia una idea: qué aporta esto al lector y por qué es relevante ahora.
4. Coherencia con el universo de marca
Toda nota de prensa debe reflejar la identidad y el tono de la marca. No se trata de escribir “para los medios”, sino de extender la voz corporativa a un nuevo espacio. El storytelling comienza cuando cada pieza (del blog al comunicado) suena a la misma marca.
PR como creador de contexto
El PR contemporáneo ya no se limita a buscar impacto mediático: construye percepción. Y la nota de prensa es una de sus herramientas más versátiles para hacerlo.
En el retail o el ecommerce, por ejemplo, las notas más potentes no anuncian productos, sino tendencias:
cómo cambian los hábitos de consumo
cómo la marca responde a nuevas demandas
qué datos respaldan su visión del mercado
Esa combinación de hechos, datos y propósito convierte cada envío en un generador de contexto.La marca deja de ser emisora para convertirse en fuente de conocimiento.
Un estudio de Cision State of the Media 2024 indica que el 68 % de los periodistas prefiere recibir comunicados que aporten datos propios o interpretaciones sectoriales, frente a simples anuncios.
La nota de prensa no ha muerto, ha evolucionado
La nota de prensa sigue siendo esencial, pero su función ha cambiado. Ya no es un documento informativo, sino una herramienta narrativa.
Su valor está en traducir los hechos de una marca en historias con propósito, capaces de generar conversación y reforzar la coherencia del discurso.
El PR evoluciona hacia un modelo más humano, más conectado y más consciente de su rol como constructor de confianza.
Y esa evolución empieza en cada línea que se escribe.
En ADIRIA ayudamos a las marcas a evolucionar del comunicado al relato, transformando cada nota de prensa en una pieza de storytelling coherente con su estrategia y reputación.
Si tu marca quiere construir contexto y generar conversación con propósito, hablemos.
Patricia Ramos Velasco es periodista y CEO de ADIRIA, una agencia especializada en estrategias de comunicación y relaciones públicas con enfoque periodístico. Con más de 18 años de experiencia en el sector de las PR y comunicación corporativa, la ha llevado a desarrollar estrategias que posicionan marcas en medios, combinando narrativa y estrategia para construir reputaciones sólidas y coherentes. Patricia es una profesional curiosa y social, dedicada a crear planes adaptados a las fases de crecimiento de startups y empresas en proceso de internacionalización.
