Cómo medir el PR en ecommerce (y demostrar impacto en 2026)
El debate sobre cómo medir el PR en ecommerce ha dejado de ser técnico para convertirse en estratégico. Cada vez más responsables de tiendas online necesitan demostrar cómo la visibilidad influye en la confianza, la conversión y la repetición de compra. Aparecer en medios ya no es suficiente: hace falta interpretar datos y conectar cada […]
Cómo hablar de sostenibilidad en 2026 sin miedo al greenwashing
Cómo hablar de sostenibilidad en 2026 sin miedo al greenwashing La sostenibilidad ha dejado de ser un atributo aspiracional. Hoy es un valor esencial, y su comunicación, un terreno delicado. Vivimos en una época de contradicciones y todos nos declaramos concienciados con el planeta mientras compramos en marketplaces chinos altamente contaminantes. En este contexto, las […]
De la nota de prensa al storytelling
De la nota de prensa al storytelling Durante décadas, la nota de prensa fue el instrumento básico del PR: una estructura rígida, formal y centrada en los datos corporativos. En la carrera nos enseñaban cómo redactarlas. Ajenas a las noticias. Simple objeto con datos cuyo objetivo era claro: informar y que los periodistas hiciesen su […]
PR y performance: cómo conectar reputación y resultados en ecommerce
PR y performance: cómo conectar reputación y resultados en ecommerce Durante años, las marcas separaron dos mundos: la visibilidad y la conversión. El PR y performance. Como si no pudiesen trabajar juntos. Como si fuesen antagónicos excluyentes. El PR y performance operaban en departamentos distintos, con métricas opuestas y lenguajes diferentes. Pero el mercado ha […]
