Casos de éxito en comunicación estratégica para ecommerce y retail
Aquí presentamos ejemplos de cómo una estrategia de comunicación estratégica y PR bien planteada ha permitido a marcas de ecommerce y retail reforzar su posicionamiento en medios, consolidar autoridad y conectar con audiencias clave en contextos de negocio relevantes.
Estos casos reflejan cómo aplicamos comunicación estratégica y PR para construir posicionamiento real en medios en contextos
Posicionamiento sostenido de marca en retail y ecommerce a través de PR continuo
Orisha Commerce: construir una marca de referencia en retail a través de la constancia
Orisha Commerce (anteriormente Openbravo) inició en 2020 un proceso de transformación marcado por cambios de marca, adquisiciones e integración de nuevas soluciones, en un sector retail maduro y altamente competitivo. En ese contexto, la visibilidad en medios no podía depender de acciones puntuales, sino de una estrategia de PR sostenida en el tiempo.
Desde ADIRIA diseñamos un acompañamiento continuo orientado a convertir a la marca en una fuente fiable y recurrente para periodistas especializados en retail y, más recientemente, en ecommerce. A través de una relación constante con los medios, coherencia en los mensajes y adaptación a cada etapa corporativa, Orisha Commerce ha consolidado su posicionamiento como una de las marcas más reconocidas del sector.
Cinco años después, la marca acumula más de 370 impactos orgánicos y es hoy top of mind entre periodistas de retail, demostrando cómo la constancia en PR puede construir reputación y credibilidad a largo plazo.
Gestión estratégica de comunicación en un hito de negocio.
Reveni: cuando una gran noticia necesita el momento, el mensaje y los medios adecuados
Reveni, plataforma tecnológica para ecommerce especializada en devoluciones y cambios, afrontaba un momento clave de su crecimiento tras cerrar una ronda de financiación Serie A de 7,5 millones de euros. El reto no era solo comunicar la operación, sino hacerlo con impacto inmediato, el mensaje adecuado y en los medios correctos.
Desde ADIRIA diseñamos una estrategia de PR centrada en el timing y en la activación previa de medios nacionales y especializados, combinada con una difusión general que permitió amplificar el alcance y sostener la conversación en el tiempo. El resultado fue una amplia cobertura en cabeceras de referencia y el posicionamiento de Reveni como uno de los actores más relevantes del ecosistema ecommerce.
Maximización de impacto mediático en una campaña puntual B2C
Decántalo: convertir una noticia de negocio en una historia de alto impacto mediático
Decántalo, uno de los ecommerce de vino más relevantes del mercado español, afrontaba un nuevo hito empresarial con la adquisición de Bodeboca y su integración en el grupo europeo Melchior Wine & More. El reto era claro: transformar una noticia de negocio ya conocida en una historia noticiosa capaz de generar impacto mediático en un entorno altamente competitivo y con un único envío a medios.
Desde ADIRIA diseñamos una estrategia de PR centrada en un ángulo económico potente, apoyado en datos de crecimiento, liderazgo europeo e internacionalización, que permitió reposicionar la operación como una noticia de interés nacional. A través de un pitching selectivo, la identificación de medios clave y la gestión de entrevistas estratégicas, la campaña logró una amplia cobertura en medios generalistas, económicos y especializados.
En menos de un mes, Decántalo consiguió posicionarse como referente europeo del vino online, demostrando cómo una estrategia de PR bien enfocada puede maximizar el impacto incluso en acciones one sho
