PR para ecommerce:
Reveni: cuando una gran noticia necesita el momento, el mensaje y los medios adecuados
Este caso demuestra que, en contextos de transformación corporativa y alta competencia, una estrategia de PR basada en criterio editorial, continuidad y relación con medios es capaz de construir posicionamiento real y credibilidad a largo plazo.
Orisha Commerce es un ejemplo de cómo el PR estratégico, bien sostenido en el tiempo, se convierte en una palanca clave para reforzar la autoridad de marca dentro del ecosistema ecommerce y retail.
Ficha del proyecto
Cliente: Reveni
Sector: Ecommerce / Tecnología / SaaS
Tipo de proyecto: PR para ecommerce y posicionamiento en medios
Alcance: Nacional e internacional
El punto de partida
Cuando ADIRIA comenzó a trabajar con Reveni, la marca afrontaba un momento determinante en su evolución. Su propuesta de valor estaba madura y validada, pero necesitaba ganar visibilidad y reconocimiento en medios especializados para reforzar su posicionamiento dentro de un entorno altamente competitivo.
La comunicación debía responder a un objetivo claro: acompañar el crecimiento de la compañía con un relato sólido, comprensible y alineado con las expectativas del ecosistema ecommerce y fintech.
El reto
El principal reto era comunicar un hito de negocio relevante sin reducirlo a un anuncio puntual, evitando un enfoque excesivamente corporativo que diluyera el mensaje.
Era necesario construir una narrativa que conectara la propuesta de Reveni con los intereses reales de los medios, reforzando la percepción de la marca como actor relevante dentro del sector y no únicamente como una novedad coyuntural.
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El enfoque estrategico de ADIRIA
Desde ADIRIA se diseñó una estrategia de PR centrada en el contexto y el significado del hito, más que en el anuncio en sí. El enfoque se basó en:
- Trabajar el relato desde una perspectiva informativa, alineada con los temas que interesan a periodistas especializados en ecommerce y fintech.
- Seleccionar cuidadosamente los medios y los tiempos de comunicación para maximizar la relevancia editorial.
- Acompañar a los portavoces en la construcción de mensajes claros, humanos y defendibles ante los medios.
Ejecución
La ejecución se centró en activar una comunicación precisa y bien contextualizada, priorizando la calidad del mensaje frente al volumen de impactos.
Se trabajó una relación directa con periodistas clave, facilitando el acceso a información relevante y aportando contexto adicional que permitiera entender el impacto real del hito en el sector. Este enfoque permitió generar cobertura orgánica alineada con el posicionamiento de la marca.
Los resultados
La respuesta de los medios fue inmediata. El mismo día del anuncio, Reveni consiguió presencia en cabeceras de referencia como Expansión, Marketing4Ecommerce, Europa Press, El Referente, La Vanguardia y Ecommerce-News.
En las semanas posteriores, la cobertura se mantuvo activa con nuevas apariciones en medios como Forbes, Business-People, Modaes, The Objective (con entrevista) y Empresa Exterior.
Datos destacados
32 impactos en medios
29.615.619 visitas
6.931.453 usuarios únicos
277.509 € de valor informativo
ROI de 15.417,16 €
154,17 € generados por cada euro invertido
Más allá de los impactos
Este caso demuestra que la comunicación de un hito de negocio requiere algo más que visibilidad inmediata. Una estrategia de PR bien planteada, basada en criterio editorial y contexto, permite reforzar el posicionamiento de marca y construir credibilidad en el medio plazo.
En el caso de Reveni, el enfoque estratégico aplicado por ADIRIA permitió transformar un momento puntual en una oportunidad real de posicionamiento dentro del sector.
¿Tienes un reto similar?
¿Qué necesita tu empresa para tener un caso de exito como el de Reveni?
Cerrar una ronda de inversión no es, por sí mismo, noticia. Necesitamos encontrar algo atractivo para vender a los medios: puedes ser tú, tus inversores o, simplemente, la cifra alcanzada. Para las agencias, una estrategia de PR así es mucho más sencilla de materializar si ya ha habido alguna comunicación previa entre marca y periodistas.
Si tu marca tiene una gran noticia o estudio y quieres aparecer en medios TOP, ponte en contacto con nosotros y buscamos la mejor estrategia para llevarte al éxito.
